秋季诚信服务家装展会亮相
北京商报 2007-8-16 10:03:06 作者：bj03
创意一：
“漆模”验证产品环保
当“装修污染”已成为人人喊打的词语之时，它也变成了家装公司避之不及的“高压线”。因此，走进秋展会上任何一家装饰公司，听到最多的一句介绍就是：我们的装修材料很环保。不过，三优实创的“漆模环保证明法”似乎更令人意想不到。
用刷墙的油漆做颜料，在人体“画板”上绘出漂亮的美人鱼、美丽的丹麦风光……三优实创的漆模表演让在场的所有消费者为模特的皮肤捏了一把冷汗。“模特身上的‘颜料’是无毒的环保漆，对人体没有任何负作用，消费者可以放心使用。”三优实创总经理孙威的一席话解开了人们的困惑。据孙威介绍，此举是为了证明三优实创所使用的材料都符合环保要求，将能涂在人体上的涂料，用做房间装饰肯定不会有问题。
创意二：
10年回忆讲述企业文化
回忆，指的是过去的事情，很多电影场面中通常用时光隧道的表现形式将人们带回过去，往往也让人感动得一塌糊涂。将这种表现手法用在展会上，在展区内通过建立时光走廊的形式带领消费者重温企业的成长历程，称“难以打动消费者”应该不可能。值得注意的是，这种“回忆创意”也是首次现身秋展。
元洲装饰董事长李泰岩毫不掩饰他对“家居十年时光走廊”这个创意的得意之情：“这种回忆是为了纪念元洲装饰10岁生日，也是品牌宣传的需要，进入时光走廊，北京人就别想忘记元洲。”
如果不是亲临“走廊”，你肯定无法领悟到李泰岩话语中的深刻含义。在图片、视频、灯效的多重交错下，全案设计、集成家居、情景式体验馆、定制设计等墙面上展现的元洲10年来的20多项行业首创仿佛就发生在昨天，置身其中，立刻就能感受到元洲10年来的品牌化发展道路。元洲式回忆，就这样打动着在场人们的心。
创意三：
四大区域“重描”整体家居
随着参展的大小家装企业逐渐增多，展位布置这看似不起眼的因素在展会中越来越吃香，毫不夸张地说，无论是品牌实力强的大腕儿企业，还是正处于发展中的小型公司，一经别有用心的布置点缀，其感觉大有改变，并能传递出企业的意图。东易日盛显然深谙此道。
记者在现场看到，展位面积为153平方米的东易日盛，虽然划分出整体卫浴、整体厨房、整体软饰和整体木作4个区域，并用带有几何意境的屏风将各大区域隔开，但“整体之风”还是显而易见。东易日盛董事长陈辉肯定了记者的感受，“本次展会的主打是东易日盛＆意德法家的欧洲整体家居，因此在展位布置上要时刻体现整体的感觉，使消费者能迅速察觉东易日盛要表达的意思”。
陈辉指出，东易日盛一向用“高品质”说话，参加展会时也不例外。“进入东易日盛的展区，消费者能看到什么是欧洲高品质家居、欧洲最前沿的设计理念以及欧洲顶级的家居产品。”
创意四：
“有价”创意彰显创新理念
年年的秋展，总是消费者在看，商家在费力展现、宣传。经过这么多年的企业展示战，已有商家另辟蹊径、反客为主，让消费者在展会上一展风采。这既是不露行迹的品牌宣传法，也为拉拢消费者埋下伏笔，亚光亚的“消费者创意展示”就是一个典型。
“居家布置创意也能‘卖钱’，想不想知道你们的布置创意值多少钱？”记者被这样一句话吸引到了亚光亚装饰公司的展台前。原来这是亚光亚借展会这块宝地正在举行“模块家居创意大赛”，目的是选拔家装客户的良好创意，中选者其创意将充实到亚光亚“模块家居创意库”中，而且提供创意者还能根据创意的价值得到相应现金回报。
“别小看展会上的创意大赛， 参与者还不少呢！”亚光亚装饰总裁助理邢鸿磊透露，仅展会第一天，就有近百名消费者提交了自己的居家布置创意。“这比商家扯着嗓子吆喝顾客收效快，同时也传递出亚光亚注重创新的企业理念。”
创意五：
入住家装策动品牌攻势
若论秋展上最忙的一位企业老总非博洛尼集团总经理蔡明莫属，他不仅要为消费者介绍7万元入住家装包括哪些内容，还要向京城各大媒体解释科宝和博洛尼“分离”的原因。博洛尼装饰在展会上的超高人气正验证了一个道理：借助展会推新品或新品牌一定是稳赚不亏。
“从今年秋展开始，博洛尼装饰公司的简称科宝·博洛尼将不复存在，因为科宝·博洛尼正式被拆成科宝和博洛尼两个品牌，分别代表博洛尼体验家装和科宝入住家装。”蔡明在展会上宣布完这一消息后，博洛尼装饰立刻成为在场所有人的关注焦点。据了解，首次露面的科宝入住家装，是指大到家具小到一块毛巾全都包含其中，消费者可以拿着钥匙直接入住，而整个装修费用固定为7万元。
“从钛马赫别墅家装到博洛尼体验家装，再到展会上首次露面的科宝入住家装，三大家装品牌齐头并进、各自针对不同的市场，这样既可以满足消费需求又能保证客户群不流失。”蔡明透露，相较过去单独挑时间、地点发布新产品或宣布新策略，此次展会上公布企业动态是有意为之，借展会做宣传。
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居然之家携
材料供应商首次赶集
无论是老牌家装企业，还是涉足家装不久的“新人”，如今聚集一堂、在展会上争相拼创意，都是为了宣传品牌，让企业混个“眼熟”。这不，今年才进入家装领域的居然之家也首次带着设计中心的材料供应商来秋季家装展“赶集”。
在居然之家的展台，近百家材料供应商组成的品牌展示牌醒目地树立在展区中心，与周围林立的居然之家设计中心的宣传牌形成一股强大的视觉冲击力，吸引着消费者前来参观。记者注意到，与其他装饰公司只有几十个材料供应商不同，仅此次和居然之家搭配亮相的材料供应商就已近百名，且多是知名建材品牌为主，如恒益地板、莱茵阳光地板、诺贝尔磁砖、TATA木门、康洁木门、立邦漆、图腾宝佳橱柜等等，居然之家的品牌号召力可见一斑。
居然之家设计中心副总经理洗宁透露，这是居然之家第一次在展会上亮相，因此对客流量不会过于关注，主要还是以形象宣传为主。而首次亮相就大秀材料供应商，则是为了向消费者展示居然之家的品牌实力，让消费者放心选择居然之家。
北京建筑装饰协会会长贾中池对居然之家注重品牌展示的做法大加赞赏，并结合其他参展商的表现总结出“品牌展示重于签单是本届秋展的最大亮点”。“面对人们日益成熟的消费心态，展会对企业而言并非要签多少合同，而是展示企业形象、弘扬企业文化和精神的良好时机。”贾中池指出，真正的竞争还在展会之外，各大家装公司将展会上的宣传口号落到实处才是根本。
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