三大建材超市拉开促销肉搏战
北京商报 2007-9-6 13:33:07 作者：bj03
8月24日，东方家园借庆祝周年之机首推“36小时不打烊”，这使人想起新世纪商场每年的保留节目——48小时不打烊。无独有偶，家得宝在8月25-26日宣布正式进入中国之后，为庆祝开业，将营业时间延长至24时。
效仿百货行业开通宵场，看起来是家居行业的创新。但实际上，效果却未必如意。
买家居产品不同于买服装，随便添上两件也不嫌多，谁会三更半夜没目的地去挑瓷砖、洁具？业内人士对于东方家园与家得宝比拼营业时间颇不以为然：“灯光、水电、人员开支使延长营业时间得不偿失，而且与构建节约型社会的大环境极不相匹配，因此其炒作性远远大于实际价值。”
除拿时间说事儿以外，几大超市还在比拼着对消费者的亲和力。一个最明显的例子就是促销返券使用的门槛大降。以往不管是商场还是建材超市，打折返券的惯例是“部分商品不参与活动”或“代金券要再次消费满一定金额才能使用”，而此次家得宝、东方家园及百安居的返券活动一反常态。“来店就送50元超值礼券，买主材满1000元赠200元全场无条件使用券。”家得宝最明确地亮出了自己的送券促销方式；东方家园则是“满1000元就送高额现金券并且同时享受打折优惠”；百安居除承诺“若同一地区内同类市场同时期所售相同商品低于百安居价格，将可得到200%的差额补偿”以外，还推出“厨电产品满2000元送300元全场抵用券”等活动。
业内人士评价说，“全场抵用券”在家居行业的普遍使用，预示着百安居设定的回报门槛降低了，这对消费者具有更大吸引力。
在北京市场上建材超市不在少数。然而，去年11月家福特黯然关张，法国的乐华梅兰不温不火，上海好美家无声无息，爱世界更是易帜而消失，家得宝大张旗鼓地出现必然引发目前尚具竞争实力的百安居和东方家园的极大重视。这三大建材超市的火拼，恐怕要成为今后一段时间内家居界的重要话题。
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