商社集团打造首个家电家居概念店

　　重百电器沙坪坝2店9月29日亮相，打破家电卖场传统业态，首次试阵“家电•家居”卖场

　　商社集团电器昨日宣布，他们旗下的重百电器沙坪坝2店将在9月29日开业，新店还将同时有一个新店名———家电家居概念店。在几乎被家电专业卖场垄断的重庆家电市场，这个强调家电家居融合概念的新卖场颇为引人关注。

　　家电向“家”回归

　　据悉，沙坪坝2店位于沙坪坝三峡广场利得尔大厦，面积近8000平方米，在品牌、产品线和购物环境、功能设计上，都与商社电器解放碑旗舰店不相上下，对填补沙区高端消费市场空白起到了助推作用。

　　该店共设有3个楼层，最大亮点集中在2楼。新店专门开辟了一个2000平方米的区域，引入与电器业态关联紧密的橱柜家居产品。据悉，商社方面已经与重庆橱柜协会合作，从百多家较好的橱柜品牌中筛选出8到10个的橱柜品牌，共同打造重庆首家“家电•家居”专业卖场。

　　新卖场最大的不同在于，消费者在此不仅可买到抽油烟机、燃气灶、热水器、消x柜、浴霸等厨卫生活电器，还可把厨房、卫生间里所需要的橱柜、五金件、餐具、炊具、浴缸、卫具等家居生活用品一次性配套买完。

　　为了强化这种配套购买对家居装修的便利，该店甚至还将引入2—4家专业家装设计公司进场配套，消费者今后将不用再为家电如何融入家居装修烦心了。

　　商社集团电器相关负责人称，“家电•家居”卖场的打造，不但可为消费者提供了一个全方位的“整体厨房”购买平台，同时也让消费者在购买品牌化趋势不太明显的家居用品时，同样可享受到重百放心购物的服务理念。

　　卖场新专“家”

　　拿出整个卖场近1/3的面积引入橱柜家居产品，沙坪坝2店此举可谓相当大胆，商社集团电器对家电卖场连锁业态的新战略———异业融合也由此浮出水面。

　　商社集团相关负责人表示，他们今后将围绕消费者的“家”，把家电的消费、使用与整个家居需要融合在一起，在家电卖场中引入更多的橱柜家居产品、家装建材产品，甚至包括家装设计公司都将是他们卖场中的一部分。

　　该负责人还透露，在激烈的竞争环境中，寻求全新的发展之路与渠道，走差异化道路是区域性连锁企业的必经之路。接下来，商社集团电器板块还将在另一块“试验田”———重百电器万州店试行电器与建材组合等模式，打造新的业态组合。如果实验成功，将会带动其它更多异业融合的试行和复制，并逐步推广。

　　“现在我们已成功把其它行业引入自己卖场，以后我们还会尝试着走出去，把战线越铺越广。”

　　家电、家装业争夺“蓝海”

　　与大打价格战、血流成河的“红海”相比，“蓝海”形象地描绘出一片竞争者寡而利润丰厚的新天地。此次重百电器沙坪坝2店瞄准家装业“试刀”，看中的正是其丰厚的利润。

　　近年来，家乐福、百安居等大卖场均单独开辟家电专区，以生活家电、厨卫家电为销售重点，每年销售额保持了两位数增长，对传统家电卖场分流很大。

　　为什么家装卖场抢占到的家电份额如此之高？业内人士称有两大原因。近年来，进入重庆的全国性家装卖场均是有备而来，早就把家电纳入其“版图目标”。其次，家装卖场利用配套优势，主攻高端家电，收到奇效。

　　如今，商社集团电器板块率先反击，直接在其卖场内试阵异业拓展，抢占家装的市场份额。市场人士判断，接下来，家电、家装卖场围绕着各自的地盘，还有望掀起新一轮的竞争，乃至竞合大戏。