家居八大件本周末再启搜索行动
北京商报 2007-10-11 11:26:57 作者：bj03
首批9名荣誉客户诞生
宏耐地板、蒙娜丽莎瓷砖、意风家具、TATA木门、佛罗伦萨散热器、欧派橱柜、箭牌卫浴和现代整体吊顶八大品牌定位相似、档次相当，且8类产品又是家庭装修的必须主材，因此“家居八大件品牌联盟”启动的客户搜索行动受到极大追捧。9月22日，搜索活动现场消费者热情高涨，9名同时订购八大品牌产品的消费者成为“家居八大件”首批“荣誉客户”，获得了由八大品牌老总签名的“荣誉证书” 和32英寸液晶电视。
其中一位“荣誉客户”表示，同时选择“八大件”产品主要是看中了八大品牌在市场上品牌形象高、质量好、信誉强，“8位老总做出八重承诺，这样的品牌保证，是单独购买一个品牌无法得到的。”另一位荣誉客户则表示，自己在选购瓷砖时想选择国内的一线品牌，但在冠军、蒙娜丽莎、诺贝尔之间迟迟拿不定主意，“家居八大件”的捆绑营销让他坚定地选择了蒙娜丽莎，“既然产品种类一致、品质相近，当然选购能中大奖的产品”。
第二轮搜索参与条件放宽
得益于第一轮客户大搜索行动的成功举办，八大件联盟于9月23日即刻启动第二轮搜索计划。据了解，消费者报名参加第一轮客户搜索活动的条件是自9月8日起至22日购买八大品牌中3个以上品牌产品。而此番第二轮搜索计划规定，只要从23日到10月13日间购买八大品牌其中之一的消费者就可参加10月14日在青蓝大厦举办的荣誉客户搜索行动。所有参加活动的消费者均有机会抽取液晶电视、笔记本、冰箱等奖品。购满八大品牌的消费者除有机会抽取奖品外，还将获得八大品牌老总亲自颁发的由其联合签名的荣誉证书并有机会赢得32英寸液晶电视。
另外，与第一轮搜索行动不同的是，前来参与活动的消费者凭订购单即可领取一份高价值的精美礼品。除液晶电视、笔记本、冰箱之外，“八大件”又另外为消费者准备了电饭煲、野营帐篷、组合音响等特殊奖品。八大品牌之一的TATA木门董事长吴晨曦表示，放宽活动参与条件、增加奖品数量及种类就是为了扩大整体消费者数量，让更多消费者前来深入了解、认识八大品牌的产品特色。
荣誉客户享受七重优惠
据了解，八大件联盟在北京45家卖场的100家专卖店发放联盟VIP卡，消费者只要购买其中一种产品即可获得一张。持本卡再到其他七大品牌专卖店购买产品都可以获得成交价格以外2%-5%的优惠。八大件产品是家庭装修的必须类主材，选购其中一个品牌就可以得到相同档次其他七大类产品的超低折扣，这是购买八大件品牌以外或单独购买八大件品牌之一的产品所不能实现的。
据了解，家居八大件品牌联盟开创的“捆绑式营销”已经成为该联盟的一块“招牌”，八大品牌定位相似、知名度相当，对消费者来说，省去了东奔西跑选择品牌的烦恼，买到的品牌均是市场上的高端品牌，质量、服务、品位有保障。业内人士认为，“八大件”的联合促销行动是对品牌的弘扬，也是商家联合做大市场、共同提供服务的一个成功例证。
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