07年建材行业是是非非

　　2007年的建材行业经历了更多的是非，原材料涨价、康洁橱柜的质量抽检、雅百事件、建陶禁用中国名牌等事件接二连三，而这些事件的发生，多少让人们对建材行业产生了些许不稳定的感觉。

　　在建材加工制造过程中，许多标有“中国制造”的家居建材产品，其主要生产环节并不是在中国完成，而是在日本、韩国或美国的跨国公司中完成，中国只是最后组装地。发展中国家单纯依靠技术模仿和技术引进并不能实现经济赶超，真正起作用的关键因素是技术吸收能力和研发能力。

　　突破技术瓶颈，走“中国创造”之路或将成为2008年家居建材制造业面临的挑战之一。

　　康洁遭遇“质检门”

　　●时间回溯：2007年2月

　　事件回放

　　2月25日，北京市质监局发给各大新闻媒体的新闻通稿中，北京橱柜品牌康洁由于“甲醛释放量超标”而名列其中。

　　康洁橱柜董事长王占府第二天就以新闻发布会的形式对抽检结果进行了回应，解释是因为工作人员误把库存产品当作销售产品提交给了检测人员，随后，王占府推翻之前的说法，表示质监局的声明符合事实，并发表致歉书和感恩声明。

　　行业影响

　　王占府的奇怪做法让很多消费者都“晕”了，不知道到底哪个解释是真，这让人们增加了对橱柜行业的不信任感。此事后的一个多月里，王占府的精力都放在了消除此事的恶劣影响上。

　　消费者影响

　　“原来大品牌也会产生质量问题”，这让消费者认识到市场上没有什么品牌可以比自己更为可信。在消费过程中，能让消费者信服的“证据”才能使他们真正放心地购物。

　　明年预测

　　广州欧派橱柜企业有限公司董事长姚良松预测明年中国厨卫产品不仅数量会有显著增加，质量也会大幅提高，高档产品将从靠进口到目前进出口并举。中国厨房行业与国外厨房行业的差距在缩小，在引进国外先进技术和理念的同时，最新科技和文化成果在中国厨房领域应用越来越广泛。

　　地板业收购风

　　●时间回溯：2007年4月

　　事件回放

　　4月中旬，安信伟光(上海)木材有限公司正式入主宝钢旗下的宝优特地板。此次收购重组，是安信伟光接受美国凯雷投资之后进行的首次兼并收购。安信伟光此前以生产实木地板与实木复合地板闻名于业内，此次成功收购以生产强化地板为主的宝优特地板，是其在地板行业通过兼并收购丰富产品系列、整合市场布局迈出的第一步。

　　行业影响

　　从长远看，建材行业的整合才刚刚开始，走在前面的企业虽然未必是笑到最后的企业，但提前一步，就意味着取得了先机。

　　消费者影响

　　建材行业的资源整合给消费者带来了获得更好产品的希望。

　　明年预测

　　安信伟光地板董事长兼CEO卢伟光认为收购最主要的目的是要弥补渠道的不足，以及产品的更加完善。收购能帮助企业实现全面布局，并相信很快成为公司新的利润成长点，有助于企业实现做大做强的战略。

　　建陶禁用“中国名牌”

　　●时间回溯：2007年8月

　　事件回放

　　8月2日，进入2007年中国名牌产品初选名单的170类、872个产品开始向社会公示。中国名牌战略推进委员会同时宣布，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留，今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样。

　　行业影响

　　据内部人士透露，建陶行业之所以被取消“中国名牌”称号，主要是因为这个行业在申报阶段弄虚作假的情况太严重。看来，要想恢复“名誉”，建陶这个行业首先需要加强全行业的“自律”才行。

　　消费者影响

　　对于消费者来说，“中国名牌”的称号是否能产生多大的影响不得而知，重要的还是产品质量如何，名号再响，产品很差，也没人肯买账。

　　明年预测

　　从明年起，环保也要纳入建陶产品的评价指标，这对企业的社会责任和质量诚信方面提出了更高要求。

　　“雅百事件”

　　●时间回溯：2007年6月-8月

　　事件回放

　　2007年6月6日，上海雅迪尔居饰用品有限公司公开宣布停止向百安居供货，并爆出百安居累计拖欠其货款近1800万元。随后一周内，近20个品牌经销商先后前往上海百安居总部追讨货款。2007年6月21日，上海市浦东新区人民法院正式受理了百安居诉雅迪尔名誉纠纷权一案。8月底，双方已在政府主管部门的协调下达成框架和解协议。

　　行业影响

　　在行业内轰动一时的“雅百事件”是典型的供应商与零售商的商业纠纷，反映出家居建材流通领域内存在的矛盾，“雅百事件”的发生、发展、结束以及在此事件背景下引发的其他零供双方矛盾升级，为供应商实力布局销售渠道敲响了警钟。

　　消费者影响

　　在双方纠纷期间，在百安居购买雅迪尔橱柜的消费者享受不到应该有的服务，消费者的权益保护应该引起更多重视。

　　明年预测

　　中国建筑装饰协会厨卫工程委员会副秘书长胡亚告诉记者，明年将尽快解决一些影响市场秩序的问题，维护公平交易秩序。

　　橱柜行业首获名牌称号

　　●时间回溯：2007年9月

　　事件回放

　　2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会9月11日在北京举行，在此次表彰大会上，海尔橱柜、欧琳橱柜、欧派橱柜、华帝橱柜、科宝橱柜、百V橱柜共六家橱柜企业荣获“中国名牌产品”称号。

　　行业影响

　　这是橱柜行业从2001年成立名推委开始评选6年以来第一次被纳入中国名牌的评选范畴。

　　此次橱柜企业能榜上有名是对整个中国橱柜行业的一个肯定。

　　消费者影响

　　还是那句话，称号对消费者来说只能起到参考作用，质量、口碑才是最重要的主导因素。

　　明年预测

　　广州欧派橱柜企业有限公司董事长姚良松预测中国名牌橱柜的诞生也正式标志着中国橱柜业完成了市场初级发展阶段。

　　语录

　　2008年奥运会对行业的影响主要在6-8月份，在奥运会几个月的期间，可以把北京市场的重点转到外埠市场，而且奥运会工程对我们的品牌还有一定的提升作用。所以奥运结束后将会有反弹，奥运只是调节了市场的淡旺季。

　　———吴晨曦，TATA木门董事长谈到奥运对行业的影响

　　如今买什么都得成专家，否则一不小心就会被商家忽悠。买瓷砖成瓷砖高手、买门成为门内行家，我感觉，一次装修买建材的过程就把我锻炼成了“业内人士”。

　　———消费者钱元面对复杂的家居市场发出感慨

　　厂家的证件比我们考试拿的证件还要多，每个证件都是名头挺大的单位颁发的，媒体上老讲买东西要看证件，可这么多证件我们应该相信哪个？

　　———网友蚊子对建材产品的各种认证提出质疑

　　消费关键词

　　关键词1：水性漆

　　2007年1月1日起，欧盟将实行新的VOC(挥发性有机物)含量限制标准，进一步大幅度降低涂料中VOC值。使用水性漆是环保全球化的一个趋势。

　　延续指数：★★★★★

　　关键词2：地板锁扣

　　今年2月底，ITC终裁裁定一些企业在美国销售的地板侵犯了荷兰Unilin公司、爱尔兰地板工业公司和美国Unilin北卡罗莱纳地板公司的地板锁扣专利，这其中包括中国的18家木地板企业。

　　延续指数：★★★★

　　关键词3：淘汰

　　5月1日起，由中国建筑材料工业协会报批的《卫生陶瓷》国家标准正式实施，9升以上的洁具要全面退市。

　　延续指数：★★★

　　关键词4：网络营销

　　网络集采、团购的声势日渐浩大，聚集的人气越来越旺，甚至超过了一些实体建材市场。

　　延续指数：★★★★★

　　关键词5：概念频出

　　纯木复合地板、漆面仿实木地板、软木地板、瓷地材、PVC地材……一些新概念进入人们视线。

　　延续指数：★★★

　　关键词6：高档化

　　针对高端客户，地板开始取材于整棵树。另外纯手工制作的地板、碳化处理地板、拼花地板手工镶嵌工艺、手雕木纹地板等高端产品开始瞄准高端消费者。

　　延续指数：★★★★

　　关键词7：专利

　　今年，包括橱柜板材和整体橱柜设计在内的五项专利首次获得国家批准，获得专利的产品将享受排他性外观设计保护，市面上任何模仿、复制的行为将受到法律制裁。

　　延续指数：★★★★

　　关键词8：原料缺口

　　据中国指数研究院家居研究中心的数据显示，我国木材市场供需缺口很大，每年木材总需求量约3亿至3.2亿立方米，实际可能供给量约为2亿立方米，年均缺口总量数额很大。

　　延续指数：★★★★