【八面来风】6月1日瓷砖集体提价 行业希望还是昙花一现

六月份炙夏一步步临近，陶瓷行业却似乎在经历一场暴风雨。政府环保、安全门槛的提高引发了势不可挡的外产区招商热；而与此同时的六月一日十三家主要企业集体提价则似乎并不被看好。

背景：
4月19日，在佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士的见证下，佛山市陶瓷行业协会的主要常务理事单位东鹏、新明珠、新中源、鹰牌、宏宇、兴辉、欧雅、金舵、蒙娜丽莎、能强、顺成、嘉俊、博德等单位的最高领导人在一份倡议书上亲笔签名，约定从2007年6月1日起，所有产品价格在原价格基础上提升5-15%，并相互监督实施。

声音：
如何看待这次陶瓷行业的价格联盟？六月一日的集体提价会顺利吗？陶瓷行业一直以来被描绘成一个老死不相往来，缺乏合作精神的行业。这次佛山的陶瓷巨头们能在提价倡议书上都签下字，实在是不容易。分析促成此事的原因大概有四：一是影响力日渐大的协会的作用；二是原材料、能源、环保等上游成本的压力；三是出口退税持续下调；四是上半年市场火暴，为提价好时机。
但是，时机虽好、人心也齐，并不意味着此次集体提价就能成功，主要原因在于：一是倡导提价的企业仅限于佛山区域，虽然是13家最大的规模企业，但百分之三十左右的市场份额不足以形成对终端的控制力；二是此次集体提价倡议书属于软约束，不是硬约束——基本上也就是大家表个态，对不提价者没有任何制裁。而更重要搜狐网的是按照所谓的囚徒理论，联盟成员从利益最大化的角度考虑，不可能有那么高的积极性来维护一个没有硬约束的价格约定。而且由于联盟成员都是相互为“敌”，率先破坏游戏规则者反而能获得最大的利益。
目前陶瓷企业遭遇原材料上涨、环保政策收紧情况下，提价已经是大势所趋。但陶瓷企业的提价是一个动态的过程，当中的核心点就在于提价是一个综合工程，尤其是陶瓷产品在当中将扮演关键角色。如果陶瓷企业只是在现有的产品基础上涨价，那么将始终解决不了根本问题，而如果能够在产品结构上进行调整，打破同质化局面，那么提价对于企业来说才显得顺其自然。所以，陶瓷企业的整体提价最终必然会带来对新技术、新设备、新工艺的巨大渴求，从而在产品结构上进行大力调整，而对于陶瓷企业的上游供应商而言，这当中必将有着巨大的商业机会。
本次佛山陶瓷缔结的“价格联盟”缺乏法律依据。按照国家价格主管部门发改委的有关规定，禁止经营者之间通过协议、决议或者协调等串通方式操纵市场价格，以及凭借市场优势地位牟取暴利、实行价格倾销和价格歧视。《价格法》第十四条第一款也将“相互串通、操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益”列为经营者不正当价格行为之一。《价格法》第十一条同时将“自主制定属于市场调节的价格”确定为经营者进行价格活动时享有的权利之一。

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集体提价的背后